La Campagna Immagine 2011 leBebé di Lucebianca
Ispirami · Incantami · Conquistami · Sorprendimi · Amami.
Imperativi sensuali per una nuova grammatica della comunicazione che sposa immagini fresche e raffinate.
La mamma di leBebé è donna.

“Attraversami, come la leggerezza del vento. Raccontami di come saremo, distesi sull’erba a soffiare le nuvole Guardando l’orizzonte che è dentro di noi. Parlami dello stupore che fiorisce in ogni istante. Cullami nel profumo del vento e nel calore di questo tempo che è l’estate della nostra vita.” La nuova campagna immagine leBebé 2011 sposta i classici canoni della comunicazione del gioiello dedicato al momento dell’attesa e li reinterpreta in chiave moderna e sensuale. La mamma di leBebé è prima di tutto donna e poi mamma. E’una donna forte,dolce ed elegante, impegnata per il figlio, per il partner e per se ,stessa. E’ una donna amica ma sopratutto vera, reale. I primi scatti di campagna del brand, mostravano l‘immagine rassicurante e classica della mamma e del suo bambino. Dopo un’attenta ed accurata analisi, con la campagna 2011 si è deciso di raccontare la storia della maternità e dell’amore in senso più ampio e contemporaneo. Il momento dell’attesa, la gioia di aspettare un figlio, partono innanzitutto da un gesto d’amore che poi coinvolge tutta la famiglia e le persone che le gravitano intorno. L’amore e la gioia pervadono chi ne viene a contatto. E’ la primavera dei sentimenti, la gemma che sboccia per diventare fiore, la brezza che dona l’anima al mondo. Scattata da Ottavio Celestino e ideata da Anna Mercurio, che ricopre il ruolo di responsabile della comunicazione di leBebè, gli scatti raccontano la maternità come l’evoluzione naturale dell’amore attraverso gli elementi sensuali e gioiosi della natura, vissuti in una storia d’amore filiale, grazie ad immagini divertite e tenere. Oltre al lavoro sull’immagine della nuova campagna, leBebé ha rivisitato la sua brand identity adottando quale logotipo uno dei font storici della tradizione grafica, il Didot - ma adattato ad una chiave più moderna da una società americana, Hoeer & Frere-Jones Inc. e acquistato da Lucebianca che ne ha fatto il proprio segno di riconosiscimento. Questo restyling coinvolge ogni aspetto grafico e d’immagine e vuole rappresentare una maggiore leggibilità, forme più morbide, dolci e giocose, maternità, femminilità, eleganza, emozione, natura,semplicità, dolcezza. Anche i nuovi espositori dei gioielli, dalle linee armoniose, richiamano la natura ispirandosi alle forme fiorali. I colori sono pastello e il materiale nei quail sono realizzati sono naurali: il legno e la carta. Un modo nuovo per presentare i preziosi rispettando la natura e rappresentandola in modo tenero e gioioso.

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